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駐日特派員張茂森／特稿

日本人最熱中於玩「世界第一」或「日本第一」之類的遊戲，例如高度世界第一的晴空塔，首相「量產」第一的山口縣等，連出現日本史上最高溫攝氏四十一度的四國高知縣四萬十市，也可以玩「日本第一」的遊戲，而讓原來沒有多少人知道的四萬十市一舉成名，不但觀光客雲集，也讓當地發了一筆小財。

由於全球暖化、高氣壓流連日本上空，讓日本夏日氣溫年年創新高。過去紀錄顯示，埼玉縣熊谷市一直穩居歷年日本最高溫的霸主（去年最高溫紀錄為攝氏四十．九度），不料四萬十市今年出現攝氏四十一．○度（八月十三日觀測）新紀錄，榮獲日本第一，讓熊谷市顏面掃地，好處都拱手讓人，當地居民也因此大為光火。

四萬十市隨即由市長宣布大量印製「高溫日本第一」的Ｔ恤襯衫出售，店家推出「四十一圓」剉冰，最高溫所在的西土佐地區本為閒靜農村，在被公布為日本第一高溫後，立刻成為熱門觀光景點，觀光車潮塞滿狹窄道路，當地農家大為吃驚。在媒體天天報導下，四萬十市揚名全日本，市長中平正宏興奮地說，「天氣熱也有好處，不但生意好做，地方也出名了」。

在猛爆性高溫下，日本國內八月一日到十八日的冷氣機與電風扇銷量為去年同期兩倍，各種清涼飲料販售也破表。據日本三菱ＵＦＪ銀行研究所試算，日本七到八月間氣溫平均每上升一度，個人消費就會增加一千三百一十三億日圓，而今年夏天到八月中旬為止平均氣溫增加一．七度，等於個人消費增加兩千億圓，相當於七到九月日本國內生產毛額（ＧＤＰ）的○．二％。

破紀錄高溫帶來商機，但也是幾家歡樂幾家愁，如四萬十市當地的四萬十川出產高經濟價值的香魚，卻因高溫少雨導致河水減少、水溫升高，做為香魚食料的河底青苔腐爛，秋天的香魚沒有體力，也無法產卵，翌年就抓不到香魚。此外，全日本高溫缺水，讓蔬菜價格飆高兩倍以上，高爾夫球場來客也減少一到兩成。

服裝設計師之夢
每次我說：「我先學服裝設計……，後來才學新聞。」講完之後，幾乎每個人的反應都是哈哈大笑：「怎麼可能！李惠仁，你學服裝設計？」其實，在21年前「三月學運」的某個晚上，跟四個不同科系的朋友在學生活動中心用啤酒宣誓「從今天之後，我們將在各自的領域努力往上爬，同時約定十年之後再相見。」

然而，二年之後我卻成了毀壞約定的第一人。因為就在畢業前兩個月，我做了人生第一個重大決定「自行退學，高唱從軍樂」。

說真的，當年之所以決定離開學校有幾個原因，除了無法忍受僵化的觀念以及一成不變的課程之外，另一個想法就是「提前去當兵，儘早回歸社會；領先同學出發，儘快到職場卡位」。然而，「先跑先贏」這個自以為是的想法，就在新兵訓練中心即將結訓之際，完全顛覆。

棄學當兵找到新夢想
「電影技術士？這是什麼，跟服裝設計有關係嗎？」 的確，電影技術士的專長不是服裝設計。「那你為什麼可以進入電影隊擔任電影技術士？」其實，這個疑惑不僅你們不解，當年，連我自己也都搞不懂。

我永遠記得那個風和日麗的上午，一個從未聽過的特殊單位「空軍電影隊」到台南官田營區來挑選新兵。「讀傳播相關科系或者會錄影照相的，到這邊來」當我聽到部隊的長官提到「照相」兩個字我立即加入排隊行列，原來，他們要找一個具備電視攝影、剪接能力的新兵。

從面試官與新兵的談話當中，我發現在這個競爭行列之中，有三個是電影科班畢業、二個擔任過電視台攝影助理，而我學的卻是服裝設計，根本不會使用攝影機，只會拍照而已。然而令人意外的是，一個星期之後我竟然被分發到「空軍電影隊」。

「隊長，老實說，當初你在選兵的時候是不是搞錯了？」這是我在退伍之前，問隊長的一句話，「沒有搞錯啊！不過，惠仁我跟你講，當初內定的名單的確不是你」聽到隊長這麼說，我又問：「既然我不是內定名單，為何你堅持要挑我？」隊長笑了兩聲說：「惠仁啊，你得感謝你的誠懇以及充滿笑容的熱情。呵呵，為了選你，我還在高速公路還被開了兩張超速罰單呢…」。

退伍之後，「服裝設計師」消失了，接續在夢想道路的是由一連串流動影像組合而成的的「電視從業人員」。

生命轉彎的地方，夢想之所在
「你大學時期的夢想是什麼？」身旁的老婆不加思索的說：「經營一家公司」我問為什麼？老婆回答：「因為可以自己決定很多事情」於是我很白目的問：「要享受自己決定事情，不一定要經營公司啊！」老婆啞口無言。
 
2008年初，離開主流媒體轉身投入沒有穩定收入的紀錄片工作後，很多朋友問我「為什麼你會選擇這一條路？」我總是舉這個例子來跟他們說：

如果我們每個人的人生終點是在總統府，當你的生命走到景福門的時候，你會怎麼走？或許絕大部分的人會說：「簡單！順著凱達格蘭大道一直走，不就到了嗎！」沒有錯，順著筆直又寬敞的道路抵達終點的確最好走，但也請記住，這條路絕不會有任何的驚喜與感動。

反過來說，如果我們選擇中山南路，到了台大醫院，你會看到悲、歡、離、合，你可以閱讀重生的喜悅；繼續往前，立法院群賢樓前，你會被捍衛自身權益的抗爭群眾感動；到了行政院側門，每天與官員一同上下班，抗議官僚殺人的老夫婦會出現在你面前；繼續左轉台北車站，行色匆匆、南來北返的旅客與販賣口香糖的阿婆，截然不同的生命姿態；當我們穿越地下商場經過南陽街、二二八公園你更可閱讀歷史的軌跡與教訓；最後由國防部進入總統府」。

假如是你，你會選擇哪一條路？
   
夢想是動態的情境，不是職業
嚴格來說，我的夢想是動態的。退伍之後，適逢有線電視蓬勃發展，我的夢想從「剪接師」、「攝影師」、「節目企劃」一路轉彎到「電視新聞攝影記者」與「新聞專題製作人」；多年以來，我在夢想的道路上不間斷地見證歷史，持續與受訪者的生命產生交互之後，我才清楚看見夢想的本質究竟是什麼？

電影《三個傻瓜》有一句台詞發人深省：「順著心走，你只要追求卓越，成功自然會追著你跑。」原來「夢想」不是一份工作、一種職業，它是一種「狀態」、一種動態的「情境」，它只會轉彎，不打烊。

F-金麗總裁莊春龍指出，看好中國內需市場成長性，加上目標消費族群每年薪資增幅可期，未來3年總店數突破千家的目標將提前達成。(鉅亨網記者張旭宏攝)

擁有中國知名休閒服飾與休閒鞋品牌「G-apple」及「e.t.」的F-金麗(8429-TW)積極擴充中國營運版圖，預計下半年新增2個省份區域代理，以大陸西南與華中地區為主，2個省分預計初期將挹注營收2000萬人民幣(約新台幣1億元)，新添新成長動能。金麗總裁莊春龍指出，看好中國內需市場成長性，加上目標消費族群每年薪資增幅可期，未來3年總店數突破千家的目標將提前達成。

F-金麗旗下G-apple品牌目前在中國廣東、廣西、四川、湖北、陝西與山東省等18個省市進行區域代理，銷售範圍幾乎涵蓋中國大部份省市，e.t.品牌則擁有廣東、四川、陝西、福建與湖北省5個區域代理。莊春龍指出，目前同時銷售G-apple與e.t.雙品牌的廣東、四川與湖北省等，分別占公司整體營收比重達15%、14%與9%，排名均高居前五名，顯見2011下半年金麗推出的e.t.新品牌，是帶動廣東、四川與湖北等省份營收成長的新動能。

莊春龍強調，目前是中國3、4線城鎮最大的品牌商，尤其牛仔服飾的銷售量穩居中國龍頭地位，有「中國牛仔王」的稱號，未來除持續拓展潮牌e.t.的市場佔有率外，配合3、4線城鎮將是中國下一波的經濟發展重點，金麗已發展10多年的G-apple品牌，也將會在持續深耕與現有的18個省市區域代理的合作關係，進一步掌握中國3、4線城鎮消費者的流行趨勢。

F-金麗積極擴充中國營運版圖，預計下半年將前進大陸西南與華中地區，再增加2個省份區域代理，每股省分初期將以每年1000萬元人民幣為目標，以G-apple品牌為主，在中國的滲透率更加提高，莊春龍強調，未來3年內總店數突破千家的目標將提前達成。

工商時報【本報訊】

根據商發院研究報告，目前流行服飾業的消費趨勢朝向「平價時尚」。商發院研究員劉峰旗博士指出，流行服飾業為了符合「平價時尚」，在要顧及品質情況，只能在流程上進行成本管控，鑑此，大型時尚平價服飾店品牌無不朝國際市場大量展店，而且以虛實整合模式發展網路銷售。

劉峰旗以法國服飾從2007至2012年的通路銷售情況分析，實體店的銷售狀況有逐年下滑的趨勢，而無店面的銷售狀況則是逐年上升，其中又以網路零售的比例最大。礙於快速時尚特點，國際大型平價服飾品牌會透過顧客行為分析進行新品設計之參考，而且，他們透過網路及店面的顧客資訊分析與管理，應用在商品開發，以降低滯銷與庫存的壓力。

劉峰旗認為台灣的流行服飾業規模較小的情況下，不必一定要將市場放在主流時尚，反而可以注意一下新興市場，例如印度。商發院研究員康耕輔則建議流行服飾業者可以透過對目標市場的分析，掌握顧客型態，以利商品開發之參考。康耕輔分析，每一個流行服飾市場都有6種不同型態的消費族群：C1為品牌流行務實消費族；C2為質感品味族；C3為流行情報族；C4為換季折扣衝動購買型；C5為換季折扣精打細算族；C6為流行穿搭族。康耕輔說明，供應商針對目標客群不同來進行商品開發、行銷活動、訂價…等策略的擬定。

台灣服飾業者如何才能掌握顧客行為？康耕輔建議可以從POS系統、店內顧客調查等方式獲得相關資訊，而若是網路通路業者則可以透過網路口碑進行分析。康耕輔也提供降低庫存之策略，他認為，由於流行元素商品雖具有行銷效果，但在生產量上不能比例太高，反而實用性強的商品則可以佔比較高的進貨比例。

商發院研究員何介人以英國流行服飾零售網站ASOS進行分析，該公司分析出他們的目標市場為16至34歲，他們除了引進歐美知名品牌外，該公司也會在時尚發表會後仿傚當年度之時尚款，以自有品牌自行開發出同款商品，透過多品牌、快速時尚操作及提供顧客最好的線上時尚商品消費經驗，在成立短短8年時間即成為英國第二大時裝零售店，目前則是英國最大時尚購物平台，並成為全球前五大消費者最愛造訪的時尚網購平台。

何介人認為台灣具有時尚設計、製造能力佳優勢，可以思考創建跨業整合的Taiwan Fashion Collection平台，打造出全球流行服飾網購平台。